【楽天SEOとは？検索アルゴリズム「R-Karate」を攻略し売上を最大化する基礎知識】

楽天市場で売上を最大化させるために避けて通れないのが「楽天SEO」です。数億点以上の商品が並ぶ巨大モールにおいて、自社製品をユーザーの目に触れさせるには、楽天独自の検索アルゴリズムである「R-Karate」の仕組みを正しく理解し、適切な対策を講じる必要があります。本記事では、新卒のEC担当者でも今日から実践できる、キーワード選定の基本からデータに基づいた最適化手法までを網羅的に解説します。

1. 楽天SEOとアルゴリズム「R-Karate」の基礎

楽天SEOとは、楽天市場内の検索結果で自社商品を上位に表示させるための最適化手法です。楽天の検索エンジンは「R-Karate」と呼ばれ、Googleなどの一般的な検索エンジンとは異なり、「購買意欲の高いユーザー」に最適な商品を提示することに特化しています。

主な評価軸は「キーワードの関連性」と「商品の販売実績」の2点に集約されます。どれだけ優れた商品でも、適切なキーワードが設定されていなければ、検索結果にすら表示されません。

2. キーワード選定のMECEな情報設計

キーワード選定においては、漏れなく重複のない「MECE」な思考が求められます。ユーザーがどのようなシーンで検索するかを想像し、以下の3つのカテゴリーでキーワードを整理しましょう。

• メインキーワード： 商品名、ブランド名、一般名称（例：炭酸水、スニーカー）
• サブキーワード： 特徴、容量、カラー、素材（例：500ml、強炭酸、ラベルレス）
• ベネフィット・利用シーン： ギフト、送料無料、ダイエット、まとめ買い

3. 検索順位を左右する「売上実績」と「CVR」

楽天SEOにおいて最も強力な要素は、直近の「売上金額」と「件数」です。R-Karateは「売れている商品＝ユーザーが求めている商品」と判断し、上位に表示させます。また、アクセスに対する成約率（CVR）も重要な指標です。

4. 実践：商品名とキャッチコピーの最適化

RMS（店舗運営システム）で設定する「商品名」は、SEOにおいて最も重要なフィールドです。重要なキーワードほど左側（前方）に配置し、不必要な記号は避けましょう。また、「PC用キャッチコピー」や「スマートフォン用商品説明文」にも、サジェストキーワードを自然な形で盛り込むことが鉄則です。