【ヤフーショッピング 商品名とは？新人が押さえるべき基本ルールと文字数制限のMECEな管理術】
ヤフーショッピングにおける「商品名」は、単なる名称ではなく、検索トラフィックを左右する最強のSEO変数です。EC事業部に配属されたばかりの担当者が直面する「何文字まで入れられるのか？」「どんな記号がNGなのか？」という疑問を、MECE（漏れなく重複なく）な視点で整理しました。本記事では、公式ルールに基づいた最適な文字数設計と、売上を最大化するための構造化手法を徹底解説します。
1. ヤフーショッピング商品名の基本仕様と文字数制限
ヤフーショッピングの商品名（商品名称）には、システム上の上限と、検索結果に表示される有効範囲が存在します。管理画面（ストアクリエイターPro）で設定できる最大文字数は全角75文字（半角150文字）以内です。しかし、スマートフォン版の検索結果画面では、先頭の30〜35文字程度しか表示されないため、重要なキーワードは左側に寄せる「フロントローディング」が鉄則となります。
2. 検索順位に影響する「商品名」のインデックス優先度
ヤフーショッピングの検索アルゴリズムにおいて、商品名は「キャッチコピー」や「商品情報」よりも高いスコアリング比重を持ちます。特に、検索クエリと商品名の完全一致や前方一致は、表示順位を押し上げる強力な要因となります。単にキーワードを羅列するのではなく、ユーザーの検索意図（インテント）に沿った語順で配置することが、CVR（成約率）向上への近道です。
図：ヤフーショッピング内検索における各項目の重要度比較（弊社推計）
3. MECEに整理する！商品名構成の4スロットモデル
新任担当者が迷わず商品名を作成できるよう、以下の4つの要素で構成する「スロットモデル」を推奨します。これにより、情報の漏れや重複を防ぎながら、SEOに強いタイトルを量産可能です。
- スロットA：ブランド・メーカー名（信頼性の担保）
- スロットB：コアキーワード（「財布」「メンズ」等の大カテゴリ名）
- スロットC：特徴・ベネフィット（「本革」「大容量」「送料無料」）
- スロットD：型番・スペック（「2026年モデル」「サイズ」等）
4. ガイドライン違反を避けるための禁止事項チェックリスト
ヤフーショッピングでは、商品名に関するガイドラインが厳格化されています。以下の禁止事項に抵触すると、検索対象外（ペナルティ）となるリスクがあるため、定期的な棚卸しが必要です。
- 【 】以外の装飾記号の多用（★や♪などは原則NG）
- 無関係なブランド名の記載（「〇〇風」などの比較表記）
- 同じ単語の執拗な繰り返し（「財布 財布 財布」など）
- 送料無料などのプロモーション情報のみで構成される名称
よくある質問
- Q. 文字数ギリギリまでキーワードを詰め込むべきですか？
- A. SEOの観点からは重要語句を含めるべきですが、可読性が低いとクリック率（CTR）が低下します。重要なキーワードは前方30文字以内に集約し、後半は補足情報に留めるのがベストプラクティスです。
- Q. 記号はどこまで許容されますか？
- A. 公式には「【 】」以外の過度な装飾は推奨されていません。半角スペースを区切り文字として活用し、視認性を確保するのが最も安全です。
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無料で戦略を相談するまとめ
ヤフーショッピングの商品名は、全角75文字という制限の中で、いかに「検索エンジン」と「ユーザー」の両方に配慮できるかが勝負です。MECEなフレームワークを用いて、必要な情報を漏れなく、かつ規約に沿って配置することで、検索流入の最大化が狙えます。まずは自社の売れ筋商品から、フロントローディングが徹底されているかチェックしてみましょう。
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参考文献
- [1] ヤフーショッピング ストア運用ガイドライン 商品登録編
- [2] 検索結果最適化（SEO）の基本ルールと表示制限について