【完全版】楽天市場 安い日 2026とは？新人EC担当者が教えるお買い物マラソンと0・5のつく日の攻略法

2026年のEC市場において、楽天市場での購買体験を最適化することは、一般消費者だけでなく新人EC担当者にとっても最優先事項です。単に「安い」という感覚だけでなく、ポイント還元率（SPU）やイベントの重なりをMECE（漏れなくダブりなく）に理解することが、実質価格を最小化する鍵となります。本記事では、2026年の楽天カレンダーを徹底予測し、最もお得なタイミングをプロの視点で解説します。

1. 2026年楽天市場の「安い日」を定義する3つの要素

楽天市場において「安い日」を判断するためには、表面的な割引率だけでなく、以下の3つの要素を複合的に計算する必要があります。

• イベントポイント：お買い物マラソンや楽天スーパーSALEによる「ショップ買いまわり」ポイント。
• 特定日ポイント：「毎月5と0のつく日」や「勝ったら倍」などの定期・不定期キャンペーン。
• ショップ個別施策：店舗独自のクーポン発行やポイント変倍（最大19倍）。

これらが重複するタイミングこそが、実質価格（販売価格 － 獲得予定ポイント）が最小化される瞬間です。2026年もこの基本構造は変わりませんが、ユーザーの購買行動に基づいたアルゴリズムの最適化が進むため、より事前のリサーチが重要になります。

2. お買い物マラソンと0・5のつく日の相乗効果

新人EC担当者がまず覚えるべきは「お買い物マラソン」期間中の「5と0のつく日」です。通常、お買い物マラソンは1週間程度開催されますが、その期間内に必ず1回〜2回は「5」か「0」のつく日が巡ってきます。

この日に決済を集中させることで、買いまわりによる最大9倍（＋通常ポイント1倍）に加え、特定日特典のポイントが付与されます。2026年のトレンドとしては、「単品リピート買い」よりも「まとめ買い」によるポイント倍率の最大化が、ロイヤリティの高いユーザーの間で定着しています。

3. 年間スケジュール：楽天スーパーSALEの波を捉える

2026年の最安値圏は、例年通り3月、6月、9月、12月に開催される「楽天スーパーSALE」です。この時期はモール全体のトラフィックが最大化し、各ショップも在庫処分や新規獲得のために赤字覚悟の目玉商品（半額以下）を投入します。

特に2026年は、AIによるパーソナライズド・オファーが進化しており、ユーザーごとに「最も安いクーポン」が異なるタイミングで配布される傾向にあります。EC担当者としては、自店舗のクーポンがどのセグメントに最も響いているかを分析し、ROAS（広告費用対効果）を注視する必要があります。

4. データで見るポイント還元率の推移